Qui est Méline Borrajo ? Parcours et vision

Lorsqu’on évoque les figures féminines de l’entrepreneuriat moderne, le nom de Méline Borrajo revient de plus en plus souvent. À seulement 25 ans, cette jeune Suissesse a déjà bâti plusieurs marques à succès en e-commerce et s’est illustrée par sa créativité, sa détermination et son approche pragmatique. Dans cet article, nous allons revenir sur son parcours, ses défis, ses succès, ainsi que la vision qui la guide au quotidien.

Des débuts en hôtellerie : le goût de la rigueur et du service

Née à Lausanne, en Suisse, Méline ne se destinait pas forcément à l’entrepreneuriat. Après une scolarité marquée par quelques difficultés et une envie constante de découverte, elle s’oriente vers un apprentissage en hôtellerie. Elle décroche un poste au Beau-Rivage Palace, un hôtel de luxe réputé, où elle apprend très vite :

• La discipline et le travail acharné : se lever tôt, enchaîner les heures et maintenir une qualité de service irréprochable.
• Le contact humain : accueillir les clients, cerner leurs besoins et s’adapter à toutes sortes de personnalités.
• La gestion du stress : rester professionnelle, même dans les moments de pression intense.

Cette première expérience, loin de la décourager, lui donne au contraire un sens aiguisé de la rigueur et du service, qui façonnera plus tard son approche dans le monde des affaires.

De la restauration au digital : la naissance de la fibre entrepreneuriale

Après trois années exigeantes dans l’hôtellerie, Méline ressent le besoin de sortir de sa zone de confort et de voyager. Elle quitte alors son emploi et se lance, presque par hasard, dans une série d’opportunités « freelance » :

1. Mannequinat : Contactée par diverses agences et marques, elle travaille pour Calvin Klein, Puma ou encore Ferrari, et découvre un univers créatif qui la passionne.
2. Prestations de services : De la gestion de réseaux sociaux à la réalisation de présentations PowerPoint pour des entreprises, elle élargit son champ de compétences dans la communication et le marketing.
3. Création d’une agence de consulting : Ses clients se multipliant, elle décide de déléguer certaines missions et de gérer des projets pour des entreprises de plus en plus importantes.

C’est dans ce foisonnement de missions que Méline rencontre pour la première fois le potentiel du e-commerce et de la publicité en ligne. Autodidacte, elle se forme rapidement pour accompagner une startup dans la médecine alternative, puis décide de s’installer à Malte pour perfectionner son anglais tout en continuant à développer ses compétences digitales.

L’aventure startup : enthousiasme, levée de fonds… et désillusion

À Malte, Méline fait la connaissance d’un groupe de jeunes entrepreneurs spécialisés dans le e-commerce. Emballée par l’idée d’une liberté financière et géographique, elle applique leurs conseils pour aider la startup Will, spécialisée dans la « médecine quantique » via le textile. Durant deux ans, elle s’investit pleinement :

• Repositionnement de la startup : passer du B2B au B2C et structurer les canaux de vente en ligne (Facebook Ads, site e-commerce, etc.).
• Recherche de financement : préparations de business plans, présentations et négociations pour lever plusieurs millions d’euros.

Un investisseur promet alors 3 millions pour propulser l’entreprise. Mais après la signature, plus rien : pendant six mois, l’argent n’arrive pas, la situation se bloque et l’euphorie laisse place à la déception. Méline comprend qu’elle ne peut plus avancer dans ces conditions :

« Une fois OK, deux fois je tolère, trois fois je tolère plus. J’arrête de travailler à perte pour un projet qui n’avance pas. »

Elle met fin à sa collaboration et clôt ainsi une période intense, riche en enseignements mais aussi en frustrations.

Le retour aux sources et l’explosion en e-commerce

De retour chez ses parents en Suisse, Méline doit repartir de zéro avec seulement quelques économies. Elle rencontre alors Nathan, qui possède déjà une expérience en publicité en ligne. Très vite, ils unissent leurs compétences :

• Méline, la créative : contenus publicitaires, storytelling, identité de marque…
• Nathan, l’analytique : stratégie Facebook Ads, gestion des campagnes, optimisation des budgets.

En juillet 2022, ils lancent leur première boutique e-commerce. Le succès est immédiat, avec 20 000€ de chiffre d’affaires dès le premier mois, puis 60 000€ le mois suivant, jusqu’à atteindre des centaines de milliers d’euros mensuels. Ce duo complémentaire décide alors de créer plusieurs marques, pour finalement générer plus de 2,4 millions d’euros en moins d’un an.

La recette ?

• Tester rapidement de nouveaux produits et de nouvelles publicités.
• Apprendre en permanence des données récoltées (data-driven).
• Itérer sans cesse : ce qui fonctionne est dupliqué, ce qui ne fonctionne pas est corrigé ou abandonné.

La vision long terme : créer une marque à 10 millions d’euros

Avec plusieurs marques à succès et une solide expérience, Méline et Nathan souhaitent désormais aller plus loin :

• Aller en Chine : pour choisir leurs usines et négocier directement avec les fournisseurs, tout en s’assurant de la qualité et de l’éthique.
• Identifier un produit consommable : un produit à fort potentiel, permettant de construire une communauté fidèle et des clients récurrents.
• Créer une marque internationale : l’objectif est désormais d’atteindre 10 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel, voire plus, pour passer un nouveau palier entrepreneurial.

Lancement de la Business Woman Academy : accompagner d’autres femmes

Parallèlement à ses marques, Méline décide de partager son savoir-faire. Constatant l’enthousiasme de nombreuses femmes qui souhaitent lancer leur propre business, elle crée la Business Woman Academy (BWA), un programme d’accompagnement pratique et motivant. L’idée est simple :

« Aider pas à pas des femmes ambitieuses à se lancer dans l’e-commerce, même sans connaissances préalables, et leur offrir un cadre pour réussir. »

La BWA allie formations en vidéo, lives réguliers, coaching individuel et communauté soudée, avec déjà plus de 450 femmes accompagnées.

Une philosophie d’action et de liberté

Derrière chacune des réussites de Méline, on retrouve quelques constantes fortes :

1. Le travail acharné : « Tais-toi et travaille », cette phrase apprise durant sa période en hôtellerie, reste un mantra puissant.
2. La créativité avant tout : Que ce soit pour créer des publicités, penser un concept de marque ou nouer des partenariats, Méline valorise l’expérimentation et la singularité.
3. La tolérance zéro : envers ce qui freine l’avancement (énergie négative, partenariats déloyaux, etc.).
4. L’importance des rencontres : elle doit à Malte, Bali ou Dubaï plusieurs déclics majeurs qui ont changé sa trajectoire.
5. La liberté de choix : voyager, être géographiquement libre, ne plus dépendre d’une hiérarchie contraignante.

Aujourd’hui, son leitmotiv est simple :

« Créer ma marque a complètement transformé ma vie. Je veux aider d’autres femmes à faire de même. »

Conclusion

Méline Borrajo incarne une nouvelle génération d’entrepreneuses : connectée, audacieuse et profondément déterminée. De l’hôtellerie suisse aux voyages en Chine, en passant par les galères de startup et l’explosion de ses boutiques en ligne, elle illustre l’idée qu’avec la bonne combinaison de persévérance, de créativité et d’ouverture sur le monde, il est possible de réaliser ses rêves.

Son ambition ne s’arrête pas là : à travers la Business Woman Academy, elle donne désormais à d’autres femmes les moyens de suivre ses traces, de prendre leur envol et de bâtir un avenir fondé sur la liberté financière et la passion entrepreneuriale.

La suite de l’histoire s’écrit déjà, et au vu de son parcours, nul doute qu’elle s’annonce tout aussi inspirante.